21.08.2017 07:47
Հայ|
 
 






"Брил­ли­ант - это на­все­гда" ("A diamond is forever")

  Нужна ли отрасли видовая реклама?

Ви­до­вая (и­ли об­щео­т­рас­ле­вая, кол­лек­тив­ная) ре­кла­ма - это один из эф­фек­тив­ных спо­со­бов уве­ли­че­ния спро­са и по­треб­ле­ния опре­де­лен­ной груп­пы то­ва­ров. В брил­ли­ан­то­вой ин­ду­стрии роль глав­но­го про­мо­у­те­ра брил­ли­ан­тов вы­пол­ня­ла груп­па De Beers, чей сло­ган "Брил­ли­ант - это на­все­гда" ("A diamond is forever") мож­но на­звать од­ним из са­мых успеш­ных в ис­то­рии. Нуж­да­ет­ся ли от­расль в ви­до­вой ре­кла­ме се­год­ня?

Впо­след­ствии De Beers пе­ре­ори­ен­ти­ро­ва­лась на мар­ке­тин­го­вые стра­те­гии, под­дер­жи­ва­ю­щие про­дви­же­ние соб­ствен­ных брен­дов, в част­но­сти, Forevermark. Брил­ли­ан­ты Forevermark от­ли­ча­ют­ся от всех про­чих тем, что до­бы­ва­ют­ся стро­го в со­от­вет­ствии со стан­дар­та­ми со­ци­аль­ной от­вет­ствен­но­сти и от­ве­ча­ют вы­со­ким стан­дар­там ка­че­ства. За этим сле­дит Брил­ли­ан­то­вый ин­сти­тут Forevermark, ко­то­рый изу­ча­ет каж­дый ка­мень, преж­де чем при­сво­ить ему ста­тус брил­ли­ан­та Forevermark. Ос­но­вой ре­клам­но­го со­об­ще­ния Forevermark яв­ля­ет­ся обе­ща­ние опре­де­лен­но­го стан­дар­та ка­че­ства и не­при­част­но­сти к кон­фликт­ным брил­ли­ан­там - знак ка­че­ства, ко­ро­че го­во­ря.

По мне­нию экс­пер­тов, брен­до­вая стра­те­гия Forevermark при­не­сет бла­го­при­ят­ные пло­ды дан­ной, от­дель­но взя­той ком­па­нии. Од­на­ко про­дви­же­ни­ем брил­ли­ан­тов в це­лом как то­вар­ной ка­те­го­рии в на­сто­я­щее вре­мя ни­кто не за­ни­ма­ет­ся. Есть пред­по­сыл­ки то­го, что вско­ре эта си­ту­а­ция из­ме­нит­ся.

В ав­гу­стов­ской бе­се­де с Rough&Polished Чарльз Ст­эн­ли (Charles Stanley), пре­зи­дент аме­ри­кан­ско­го под­раз­де­ле­ния Forevermark, под­черк­нул, что ис­поль­зо­вать сло­ган, сим­во­ли­ку и по­лу­чать вы­го­ду от ре­клам­ной кам­па­нии Forevermark смо­гут толь­ко парт­не­ры, участ­ву­ю­щие в про­грам­ме. Кто же бу­дет под­дер­жи­вать брил­ли­ан­то­вую меч­ту в об­ще­стве?

В том же ме­ся­це ге­не­раль­ный ди­рек­тор Forevermark и ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор De Beers Group Сти­вен Лю­сье (Stephen Lussier) в бе­се­де с ру­ко­во­ди­те­лем Rapaport, Мар­ти­ном Ра­па­пор­том за­явил, что от­расль смо­жет вы­жить и без ви­до­вой ре­кла­мы, од­на­ко для то­го, что­бы до­бить­ся же­ла­е­мо­го ро­ста, от­рас­ли не­об­хо­дим эф­фек­тив­ный мар­ке­тинг.

"Ос­нов­ной за­да­чей ин­ду­стрии яв­ля­ет­ся под­дер­жа­ние брил­ли­ан­то­вой меч­ты - ши­ро­ко­го спек­тра эмо­ци­о­наль­ных по­ня­тий и сим­во­лов, ко­то­рые ас­со­ци­и­ру­ют­ся с брил­ли­ан­та­ми. Мы долж­ны удо­сто­ве­рить­ся, что каж­дое но­вое по­ко­ле­ние про­ни­ка­ет­ся иде­ей брил­ли­ан­тов. Это не что-то са­мо со­бой ра­зу­ме­ю­ще­е­ся. Мы как ин­ду­стрия долж­ны най­ти пу­ти для со­зда­ния мар­ке­тин­го­вых про­грамм, ко­то­рые бу­дут транс­ли­ро­вать эмо­ци­о­наль­ные ос­но­вы, а не про­сто фо­ку­си­ро­вать­ся на кон­крет­ных пред­ло­же­ни­ях "вот мой ди­зайн, вот моя це­на", - та­кую точ­ку зре­ния вы­ска­зал Лю­сье.

Это мне­ние раз­де­ля­ют и в Ин­дии. По раз­лич­ным со­об­ще­ни­ям в СМИ, ин­дий­ский Со­вет по со­дей­ствию экс­пор­ту дра­го­цен­ных кам­ней и юве­лир­ных из­де­лий GJEPC в те­че­ние по­сле­ду­ю­щих 3 лет пла­ни­ру­ет вы­де­лить от 8 до 10 млн дол­ла­ров США на ре­кла­му брил­ли­ан­то­вых укра­ше­ний сре­ди по­тре­би­те­лей в Ин­дии.

Со­глас­но ин­фор­ма­ции из офи­ци­аль­ных ис­точ­ни­ков, про­ци­ти­ро­ван­ных из­да­ни­ем Times of India, круп­ные брил­ли­ан­то­вые ком­па­нии, свя­зан­ные с GJEPC, при­ня­ли ре­ше­ние о за­пус­ке соб­ствен­ной ре­клам­ной кам­па­нии не толь­ко в Ин­дии, но и в Ки­тае. Реклам­ный бюд­жет на каж­дую из этих стран со­ста­вит $4 млн.

"Мы рас­смат­ри­ва­ем об­щео­т­рас­ле­вой мар­ке­тинг брил­ли­ан­то­вых из­де­лий в Ин­дии и Ки­тае. Эф­фек­тив­ную ре­клам­ную кам­па­нию, на по­до­бие той, что про­во­ди­ли в De Beers для уве­ли­че­ния про­даж брил­ли­ан­то­вых укра­ше­ний. Мы на­хо­дим­ся в про­цес­се най­ма ве­ду­щей ре­клам­ной фир­мы для осу­ществ­ле­ния кам­па­ни­и", - за­явил за­ме­сти­тель пред­се­да­те­ля GJEPC Сан­джей Ко­та­ри (Sanjay Kothari).

Ко­та­ри так­же об­ра­тил­ся к ли­де­рам в Из­ра­и­ле, Бель­гии и Ду­бае с це­лью объ­еди­нить уси­лия и со­брать сред­ства, что­бы кам­па­ния мог­ла по­лу­чить рас­про­стра­не­ние и в дру­гих стра­нах. Он так­же от­ме­тил, что не­об­хо­ди­мо со­зда­ние меж­ду­на­род­но­го ко­ор­ди­на­ци­он­но­го ко­ми­те­та, пи­са­ла в сво­ем бло­ге Ми­шель Графф (Michelle Graff).

На­пом­ним, что по­доб­ный ор­ган уже со­зда­вал­ся в про­шлом - в 2008 го­ду бы­ла по­пыт­ка ор­га­ни­зо­вать Меж­ду­на­род­ный ко­ми­тет по брил­ли­ан­там (International Diamond Board - IDB), ко­то­рый дол­жен был за­ни­мать­ся мар­ке­тин­гом брил­ли­ан­тов по все­му ми­ру, но на­чать ра­бо­ту так и не смог. Од­ной из при­чин не­успе­ха мож­но на­звать ис­кон­ную про­бле­му ви­до­вой ре­кла­мы - опла­чи­ва­ет ре­кла­му один или не­сколь­ко участ­ни­ков, а ее пло­да­ми мо­гут поль­зо­вать­ся все осталь­ные. По-рус­ски это на­зы­ва­ет­ся "у­пасть на хво­ст", а в ан­глий­ском есть тер­мин "free riders".

Ге­не­раль­ный ди­рек­тор DTC Вар­да Шайн (Varda Shine) на май­ской кон­фе­рен­ции в Ант­вер­пе­не в 2011 го­ду за­яви­ла, что De Beers бы­ло бы ин­те­рес­но при­со­еди­нить­ся к об­нов­лен­ным уси­ли­ям по про­дви­же­нию ви­до­во­го мар­ке­тин­га и предо­ста­вить для это­го фи­нан­со­вую под­держ­ку, при усло­вии что в этом бу­дут участ­во­вать и дру­гие от­рас­ле­вые ор­га­ни­за­ции и ор­га­ны.

Быв­ший гла­ва GJEPC и ви­це-пре­зи­дент Меж­ду­на­род­ной ас­со­ци­а­ции про­из­во­ди­те­лей брил­ли­ан­тов (IDMA) Ва­сант Мех­та (Vasant Mehta) в бе­се­де с JewelleryNetAsia ска­зал: "Реклам­ная де­я­тель­ность по про­дви­же­нию брил­ли­ан­тов долж­на осу­ществ­лять­ся на все­мир­ной ос­но­ве, что­бы ожи­вить спрос". Он под­черк­нул, что хо­тел бы, что­бы Меж­ду­на­род­ный ко­ми­тет по брил­ли­ан­там вос­ста­но­вил­ся и взял на се­бя эти функ­ции.

С 14 по 17 ок­тяб­ря в г. Мум­баи прой­дет 35-й Все­мир­ный брил­ли­ан­то­вый кон­гресс, глав­ной те­мой ко­то­ро­го ста­нет про­дви­же­ние брил­ли­ан­тов и укра­ше­ний с ни­ми сре­ди по­тре­би­те­лей. Ес­ли IDB суж­де­но воз­ро­дить­ся и за­нять­ся об­щео­т­рас­ле­вой ре­кла­мой, то со­от­вет­ству­ю­щее ре­ше­ние мо­жет быть при­ня­то участ­ни­ка­ми ин­ду­стрии в Мум­баи уже этой осе­нью.





Эстет

КРУГЛЫЙ СТОЛ: «ЭТНИКА И ГЛОБАЛИЗАЦИЯ – ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ И ВЗАИМОВЛИЯНИЕ»

| Автор: Владимир Преображенский

Влияние национальных традиций на современный фэшн-дизайн обсудили 9 октября на деловой конференции в рамках Недели моды от «Эстет».

Во встрече приняли участие дизайнер Нуаяр Фаузи (Тунис), вице-президент ЮД «Эстет» Артак Удумян, дизайнер Дарья Разумихина, владелец бутика «Модельеры.ру» Елена Когель, эксперт и аналитик моды Елена Лерман, главный редактор портала Fashion Education Ирина Каримова, куратор конференц-программы.

Концеренция. 2 день.jpg


Конференция 2 день.jpg

Участники конференции обменялись мнениями, отвечая на актуальный вопрос, поднятый Артаком Камоевичем Удумяном: является ли сегодня интерес к этническим элементам в дизайне одежды способом национальной самоидентификации – как для дизайнеров, так и для потребителей, или же это скорее поиск чего-то нового, желание подчеркнуть свою индивидуальность, выделиться из толпы, быть непохожим на других?

Спикеры согласились в итоге, что прослеживаются обе тенденции и пришли к единодушному мнению, что для эффективного развития национальных традиций в отечественной фэшн-индустрии российским дизайнерам необходима государственная поддержка. Положительным опытом Туниса в этой сфере поделился представитель министерства культуры этой страны, директор агентства «Вояж Плюс» Муххамед Бель Хадж. Он рассказал, что в Тунисе существует даже День национального костюма, когда граждане страны, включая высоких чиновников и главу государства, выходят на работу исключительно в национальных одеждах. Он также подчеркнул, что участие дизайнера Нуаяр Фаузи в Неделе моды от «Эстет» станет важным шагом по сближению культур наших стран и послужит культурному взаимообогощению.



«ГНОМОН»

Ереванский Ювелирный Завод-1 «ГНОМОН» (Армения), основанный в 1950г., является крупнейшим производителем ювелирных изделий в регионе. Завод производит практически весь ассортимент ювелирных изделий из разных проб и цвета золота: это цепи и браслеты (ручного и автоматного плетения), кольца, серьги, кулоны, подвески, броши, колье и другие ювелирные изделия с вставками из натуральных драгоценных, полудрагоценных и синтетических камней. Ассортимент изделий насчитывает порядка 10000 видов, и он постоянно обновляется. Наш завод также производит мужские и женские часы марки “Гномон” с механизмами швейцарских фирм “ETA”, ”RONDA”, японской фирмы “CITIZEN”, российской фирмы “Полет” с вставками из бриллиантов и без вставок. Товарный знак «Гномон» зарегистрирован в Швейцарии, Германии и России. Кроме того, завод занимается изготовлением медалей (государственные награды, памятные и юбилейные медали), фурнитуры для форменного обмундирования, нагрудных знаков, и др.металлических изделий. Техническое оснащение завода непрерывно обновляется: новейшее оборудование закупается у известных фирм Италии, Швейцарии, Германии. Имея новейшие современные технологии и высококвалифицированных специалистов, завод изготовляет и предлагает потребителям различные инструменты и оснастку для ювелирной промышленности. На заводе имеются также участок огранки бриллиантов и аффинажное производство.

Продукция завода известна далеко за пределами Армении: она экспортируется в страны СНГ, в США, в Европу, Арабские страны и т.д. ОАО Ереванский Ювелирный Завод-1«ГНОМОН» является постоянным участником престижных выставок-ярмарок, организуемых ежегодно в Лас Вегасе, Майами, Дубае, Индии, Швейцарии,Италии, Москве, Киеве, Санкт-Петербурге, Турции и т.д.                                                                               



Նախորդը
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346
Հաջորդը




Վեբ դիզայն և ծրագրավորում` ZXQ-systems|

free counters