27.06.2017 15:37
Հայ|
 
 






Индия - новый приоритетный рынок для бриллиантов Forevermark


Forevermark
Forevermark, бриллиантовый бренд De Beers, видит большие перспективы на индийском рынке и ведет массивное расширение своего бизнеса в Индии, такое мнение сложилось у корреспондента Rough&Polished вследствие анализа последних данных, событий и высказанных руководством компании мнений.

С одной стороны, Индия является традиционно культурой золота и бриллианты на свадьбу или помолвку все еще считаются новомодным веянием. С другой стороны, резкое падение стоимости индийской рупии (более 7% за последний год) в совокупности с увеличением импортной пошлины привели росту цен на желтый металл и золотые ювелирные украшения и к снижению спроса на золото в Индии более чем на 30% в первой половине 2012 года, согласно данным The Wall Street Journal.

Добавить к этому крупные убытки, которые несут индийский компании в связи с колебаниями национальной валюты и апокалипсис, переживаемый сельским хозяйством Индии, в котором занято 70% населения (Российский "Эксперт") , и получается сложная экономическая ситуация не слишком благоприятствующая продажам дорогостоящих украшений с бриллиантами.

Тем не менее, De Beers всерьез нацелился на индийский рынок и даже увеличил свои первоначальные прогнозы о доли Индии в структуре международных продаж в 2 раза - с 10% до 20%. В августе сообщалось, что в следующие 5 лет Forevermark ожидает, что Индия принесет компании 10% от всех продаж (The Financial Herald). А в октябре Доминик Брэнд (Dominic Brand), директор по глобальному маркетингу Forevermark, объявил: "Мы рассчитываем увеличить долю Индии в международных продажах компании до 20% в ближайшие год-два. Поэтому мы так стремительно наращиваем нашу известность среди индийских потребителей".

Как стало известно корреспонденту Rough&Polished, для более глубокого проникновения и понимания культурных различий индийского рынка De Beers обратился к услугам международной маркетинговой компании Added Value. По словам руководителя брендового планирования Forevermark Нила Мартина (Neil Martin), это сотрудничество помогло им "открыть глаза на Индию и применить индийский культурный контекст ко всем идеям".

Бренд Forevermark начал работать в Индии всего год назад. Нил отметил, что у De Beers были серьезные препятствия для вхождения на индийский рынок. "У De Beers есть большое наследие в Индии, однако индийская торговля была настроена скептически в отношении его бренда Forevermark, который предлагает совершенно другую концепцию. Кроме того, De Beers не был активен на этом рынке порядка 3-4 лет", - объяснил Мартин.

"У нас оптимистичный настрой в отношении Индии, несмотря на экономические условия", - говорит исполнительный директор De Beers Group Стивен Люсье (Stephen Lussier). В настоящее время бриллианты Forevermark представлены в 65 магазинах в 11 городах Индии. К концу года компания планирует довести количество точек дистрибуции до сотни . По данным из различных источников, в течение 5 лет Forevermark охватит 35 городов.

Стратегия Forevermark в Индии включает следующие основные пункты:

1) выход в города 2 и 3 уровней, в особенности на юге Индии, где рынок показывает наибольшую активность. Расширение сети ритейлеров,

2) работа с целевой аудиторией, индийцами с высоким уровнем дохода, и создание направленных рекламных сообщений,

3) включение эмоциональной ассоциативной связи с бриллиантами Forevermark. "Обещания много значат для меня. Обещание, заключенное в бриллиантах Forevermark, выражает красоту и вдохновение, которые важны для каждой женщины", - сказала известная индийская актриса Прийя Ананд (Priya Anand) газете The Times of India на одном из мероприятий,

4) внедрение понятия о нужности и функциональности бриллианта, подарка-символа на особые даты в жизни людей - свадьбы, дни рождения, годовщины. Другими словами, модно говорить о переносе американской "бриллиантовой мечты" на индийскую землю.

Для осуществления этих планов Forevermark планирует выпустить ТВ-рекламу, которая будет ротироваться на англоязычных телеканалах, за просмотром которых потенциальные клиенты бренда проводят больше всего времени, сообщает индийский рекламный журнал Pitch.

Помимо ТВ-рекламы, Forevermark потратит главную часть своего маркетингового бюджета на создании цифровых кампаний. "Наши расходы на рекламу через цифровые каналы будут выше, чем через традиционные медиа. Инновационные идеи, в том числе приложения для айпадов и виртуальная примерка на наших вебсайтах, уже в процессе реализации", - сообщает Доминик Брэнд (Dominic Brand), директор по глобальному маркетингу Forevermark.

Одной из главных причин активизации бриллиантового бренда De Beers на индийском рынке я считаю вовремя замеченное, а возможно, и созданное самим De Beers, влечение Индии к бриллиантам. Конечно, большую роль в постепенном переключении спроса с золота на бриллианты сыграли удерживающиеся высокие цены на золото, обесценивание рупии и прочие вышеупомянутые факторы.

Именно правильно сформулированные и вовремя поданные маркетинговые сообщения подготовили индийцев к бриллиантам, сделали их востребованной альтернативой золоту. Ведь они могли бы переключиться, например, и на платину с изумрудами.

В самом деле, почему бы крупнейшему в мире центру по превращению алмазов в бриллианты не стать самым большим рынком для их потребления? Вполне возможно, что мы сейчас являемся свидетелями высшего пилотажа маркетинга от Forevermark: чтобы удовлетворить потребность - создай ее.



Долорес Долл в декабрьском Flare

В последнем выпуске журнала Flare модель Долорес Долл позирует перед объективом Макса Абадьяна в невероятных ювелирных украшениях Chanel. В новогоднюю ночь предлагается одновременно надеть несколько крупных колец, длинные серьги, тонкие браслеты, тиару и ожерелье с множеством подвесок. В конце концов, как Новый год встретишь, так его и проведешь, — в роскоши сверкающих бриллиантов!

Долорес Долл в украшениях Chanel Долорес Долл в украшениях Chanel Долорес Долл в украшениях Chanel Долорес Долл в украшениях Chanel Долорес Долл в украшениях Chanel


25 самых дорогих часов в мире

25 место - Rolex Paul Newman Daytona за 90.000 $

Rolex Paul Newman Daytona – эти часы можно назвать выдающейся моделью. Их отличительная черта – это белый циферблат и золотые цифры. За эти часы планировали выручить от 58 до 87 тыс. долларов. Часы выпускаются с собственным часовым механизмом компании Rolex, благодаря чему компания обеспечила независимость и не принадлежит ни одному концерну.

24 место - Andreas von Zadora-Gerlof - Zadora Timepieces – 150.000 $

Произведения искусства от Andreas von Zadora-Gerlof –над этими часами работал художник, которого по праву называют «Фаберже Америки». Роскошные часы поражают тонкостью работы и оригинальностью. Каждая статуэтка украшена золотом, бриллиантами, платиной и серебром.

23 место - Romain Jerome Titanic Watches за 153 000 $

Romain Jerome прославилась коллекцией часов, сделанной из стального корпуса затонувшего корабля «Титаник». Официальный сертификат, который дает компания на часы гарантирует подлинность происхождения материала. Компания Romain Jerome купила кусок 3-х метровый кусок корпуса «Титаника», ставших частью специальных сплавов, а уголь послужил компонентом для создания краски, используемой в оформлении циферблата часов. Модельный ряд серии Romain Jerome Titanic представлен с металлическим, золотым и платиновым корпусом.

22 Girard-Perregaux Opera Three стоимостью 316.000 $

Girard-Perregaux Opera Three – эту модель можно назвать музыкальной шкатулкой в миниатюре. Girard-Perregaux Opera Three сложные механические часы, которые являются визитной карточкой компании.

21 Breguet Double Tourbillon – 329.000 $



Breguet Double Tourbillon – уникальность этих часов в том, что механизм состоит из 570 частей и является ноу-хау компании. Корпус изготовлен из платины, с двойным сапфировым стеклом. Средняя стоимость модели около 300 000 евро.

20 место - Parmigiani Fleurier Toric Westminster. Их стоимость 334.000 $



Parmigiani Fleurier Toric Westminster – уникальность этих часов в том, что корпус сделан из 18-и каратного розового золота, а заводная головка увенчана натуральным сапфиром. Самые недорогие часы от Parmigiani Fleurier стоят в районе 7-9 тысяч евро.

19 место - Ulysse Nardin Genghis Khan за 490.000 $

Ulysse Nardin - весь ряд механических часов компании является частью культурного наследия мира и Ulysse Nardin Genghis Khan не стали исключением. Высокая цена часов определена не материалами, из которых они изготовлены, а человеческим трудом инженеров, дизайнеров, художников и ювелиров.

18 место - Girard-Perregaux Opera One за 495.000 $

Girard-Perregaux Opera One – отличительная особенность этих часов в том, что они способны проигрывать мелодию каждый час. Мелодию, а не просто какой-то звук. Корпус изготовлен из платины, но есть модель и подешевле с золотым корпусом и стоимостью в 450 000 $.

17 место - Patek Philippe 1518 – 500.000 $

Модель часов Patek Philippe 1518 считается классикой жанра. Это поистине аристократические часы с корпусом из розового золота. Среди многочисленных опций часов стоит отметить вечный календарь и индикатор лунных фаз. Покупая часы Patek Philippe вы попадаете в элитный клуб мира, где люди ценят только лучшее.

16 место - Audemars Piguet Royal Oak Grande Complication за 526.000 $

Audemars Piguet Royal Oak Grande Complication – со времен основания компании Audemars Piguet производит часы только с высокоточными работами механизма. Отличительная особенность всех часов Audemars Piguet в том, что они имеют сверхплоский и компактный внутренний механизм.

15 место - Breguet 1907BA/12 стоимостью 734.000 $

Breguet 1907BA–12 – так Пушкин в «Евгении Онегине» упоминал о часовой марке Breguet. Многие русские аристократы и императоры были счастливыми обладателями часов от мастера Абрахама-Луи Бреге.

14 - Blancpain Grande Complication по цене 800.000 $

Механизм этих часов сделан из 329 деталей выполненных вручную и одного завода хватает на 168 часов хода. Механизм украшен рубинами, которые можно увидеть через сапфировое стекло.

13 место - Parmigiani Fleurier Tecnica Skeleton Chronograph за 850.000 $

Parmigiani Fleurier Tecnica Skeleton Chronograph – эти часы были выпущены в количестве 3-х экземпляров в 2008 году. Турбионный механизм, платиновый корпус, хронграф – вот достоинства часов Parmigiani Fleurier Tecnica Skeleton Chronograph.

12 место - Louis Moinet Magistralis за 860.000 $

Louis Moinet Magistralis – подлинность того, что часы сделаны из лунного метеорита подтверждают ученые Калифорнийского университета. Лунный камень цениться дороже золота и платины вместе взятых.

11 место - Corum Classical Billionaire Tourbillion за 998.000 $

The Corum Classical Billionaire Tourbillion – очень маленький тираж часов, инкрустированных 850 бриллиантами и с циферблатом из белого золота.

10 место - Hublot Big Bang chronograph за 1.000.000 $

Hublot Big Bang Chronograph – эти часы имеют награду на выставки Geneva Watchmaking Grand Prix 2005, как лучшее дизайнерское решение. Корпус часов Big Bang украшен 493 бриллиантами от фирмы Wesselton.

9 место - Chopard Super Ice Cube стоимостью 1.100.000 $

Chopard Super Ice Cube – общий вес бриллиантов, которыми украшены часы, составляет 66 карат. Часы, не имеющего ничего общего со скромностью, скорее напоминают кусочек льда, созданный искусными мастерами.

8 место - Patek Philippe Sky Moon Tourbillon. Их цена – 1.300.000 $

Patek Philippe Sky Moon Tourbillon – хоть и не самая дорогая модель от фирмы Patek Philippe, но имеющая, репутацию часов, с одним из самых сложных механизмов.

7 место - Vacheron Constantin Tour de l’Ile за 1.500.000 $

Vacheron Constantin Tour de l’Ile – часы выпущенные к 250 летнему юбилею Vacheron Constantin. На создание модели мастерам понадобилось 10 000 часов работы. Часы Tour de l'Ile от Vacheron Constantin считаются самыми сложными в мире и состоят из 834 детали.

6 место - Patek Philippe Model 2499 – 2.120.000 $

Patek Philippe Model 2499 – серия часов Patek Philippe № 2499 признана одной из самых совершенных разработок компании. Всего за 35 лет производства этой модели было сделано 349 экземпляров часов, из которых только 9 обладают корпусом из розового золота.

5 - Patek Philippe Model 2523 Heures Universelles за 2.890.000 $

Patek Philippe Model 2523 Heures Universelles – можно говорить о высоком качестве изготовления данной модели, плюс на циферблате карта Северной Америки из эмали, ручная работа. Может поэтому часы, и были проданы за такую сумму.

4 место - Patek Philippe Platinum World Time за 4.000.000 $

Patek Philippe Platinum World Time – часы стали самыми дорогими в 2002 году. Показывает время во всех временных зонах земного шара и, несмотря на свою сложность и дороговизну, часы сделаны элегантно и отличаются своим надежным механизмом.

3 место - Patek Philippe Caliber 89. Их стоимость – 5.000.000 $

Patek Philippe Caliber 89 – часы, которые изготовлены аж из 1728 частей. На сегодня во всем мире насчитывается не более 10 экземпляров. Для изготовления такого хронометра часовым мастерам требуется до 9 лет кропотливой работы.

2 место - Patek Philippe Henry Graves Supercomplication за 11.000.000 $

Patek Philippe Henry Graves Supercomplication – эти часы были сделаны по заказу нью-йоркского банкира Генри Грэйвза, который хотел иметь самые сложные часы в мире. На выполнение заказа ушло около 5 лет 900 деталей. Неизвестно, сколько денег «отвалил» Генри Грэйвза в 1932 году, но сейчас часы оцениваются в $ 11 000 000.

1 место – ювелирное изделие от Chopard стоимостью 25.000.000 $

Chopard – это не часы, а уникальное произведение искусства в сочетание с достижениями часового производства. Часы – браслет, украшены тремя драгоценными камнями в форме сердца – голубым, красным и белым. Общий вес трех бриллиантов 38 карат, а вес всех камней на часах – браслете достигает 200 карат. Стильное и дорогое украшение, от которого не устоит ни одна женщина.



Bottega Veneta презентовала новую коллекцию украшений


В же­ла­нии под­черк­нуть кра­со­ту сво­их из­де­лий в этом се­зо­не ита­льян­ская мар­ка Bottega Veneta при­гла­си­ла зна­ме­ни­то­го фо­то­гра­фа Пат­ри­ка Де­мар­ше­лье (Patrick Demarchelier) за­пе­чат­леть из­вест­ных лю­дей в юве­лир­ных укра­ше­ни­ях и одеж­де брен­да.

Каж­дая ве­щь, будь то дра­го­цен­ность или пред­мет одеж­ды, бы­ла вы­пол­не­на вруч­ную ма­сте­ра­ми Гер­ма­нии и Ита­лии под не­усып­ным кон­тро­лем кре­а­тив­но­го ди­рек­то­ра мар­ки То­ма­са Май­е­ра (Tomas Maier). Он лич­но от­би­рал участ­ни­ков фо­то­сес­сии, ко­то­рые по­яви­лись в но­вом ка­та­ло­ге. В нем мож­но уви­деть пи­са­тель­ни­цу Аман­ду Брукс (Amanda Brooks) с чрез­вы­чай­но боль­шим аму­ле­том, бло­ге­ра Га­ранс Дор (Garance Dore) с брас­ле­та­ми-ман­же­та­ми, мо­дель Алек­сан­дру Ри­чардс (Alexandra Richards), бук­валь­но уве­шан­ную дра­го­цен­но­стя­ми, и дру­гих из­вест­ных лич­но­стей.

В честь вы­хо­да кол­лек­ции То­мас Май­ер, мод­ный сти­лист Кар­лайн Серф де Дад­зил (Carlyne Cerf de Dudzeele) и мод­ный ди­рек­тор жур­на­ла Departures Аман­да Росс (Amanda Ros) устро­и­ли за­кры­тый кок­тейль­ный при­ем в бу­ти­ке брен­да на Пя­той аве­ню.



Նախորդը
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344
Հաջորդը




Վեբ դիզայն և ծրագրավորում` ZXQ-systems|

free counters